Hoe we recruitment marketing inzetten om werken bij de overheid af te stoffen
- Strategie
- Landingspagina
- Content creatie
- Campagnes
- Offline marketing
Recruitment marketing die deuren opent: dit is de Werkbelevingsweek
Werken bij de overheid is veelzijdiger, creatiever en impactvoller dan veel mensen denken. Met de Werkbelevingsweek lieten we voor de provincie Gelderland zien dat je een stoffig imago in één week een flinke opfrisbeurt kunt geven.
Ruim 25 Gelderse overheidsorganisaties zoals gemeente Nijmegen en Werkzaak Rivierenland openden voor een week letterlijk hun deuren. Iedereen die nieuwsgierig was naar een baan bij de overheid kon gewoon binnenlopen bij de werkgevers. Geen stoffige vacatureteksten, geen droge brochures, maar échte ervaringen: gluren bij de buren, meekijken in meldkamers en zelfs speeddaten met ambtenaren.
Het resultaat? Een volle week, enthousiaste bezoekers en vele gevulde vacatures. Dat is recruitment marketing die wel werkt. Inmiddels wordt dit evenement steeds opnieuw herhaald, en wij zijn daarbij.
Van loeren naar beleven
De uitdaging was duidelijk: werken bij de overheid klinkt zo stoffig als een kleed op je oma’s kamer. Mensen denken al snel aan ellenlange vergaderingen, nette kleding en een werkdag die stipt eindigt om 17:00 uur. Maar de werkelijkheid? Die is veel leuker, veelzijdiger en met meer impact. Met de Werkbelevingsweek wilden we dat imago veranderen.
Een goede employer branding draait om beleving. Mensen willen niet lezen hoe leuk een baan is, ze willen het zien, horen en voelen. We hebben campagnes nodig die drempels verlagen. Daarom voeren we geen standaard recruitment marketing traject uit, maar kijken we wat nodig is. De marketingstrategie voor provincie Gelderland in een notendop:
- Beleving centraal: niet vertellen dat het werk leuk is, maar deuren openen en laten ervaren: ‘ervaar hoe het echt is!’ werd het simpele maar doeltreffende verhaal.
- Breed bereik: zowel actieve als passieve werkzoekers bereiken via nieuwe kanalen.
- Authentieke content: echte ambtenaren, echte werkplekken, geen toneelstukjes.
In de praktijk betekende dit:
- Meer dan 25 overheidsorganisaties openen, van balie tot beleidskamer.
- Bezoekers die speeddaten met ambtenaren en zelfs meekijken op de werkplek.
- Alle activiteiten centraal verzameld op een overzichtelijke landingspagina
- Elke deelnemende organisatie ontvangt van ons een toolkit met visuals, teksten en tips
Sterke content is de kern van onze recruitment marketing. Maar zie maar eens op te vallen in een overvolle arbeidsmarkt, zonder dat het voelt als een zoveelste vacaturebericht. Onze content-aanpak:
- Video’s en foto’s van echte werkplekken en collega’s.
- Social posts die niet alles vertellen maar nieuwsgierigheid opwekken
- Een overzichtelijke landingspagina met alle activiteiten en aanmeldmogelijkheden
- Toolkit voor partners zodat alle overheden in hun eigen stijl kunnen meedoen
De rode draad? Menselijkheid, energie en herkenbaarheid. Zo laat je in één oogopslag zien dat een baan bij de overheid veel leuker is dan mensen denken. Kijk zelf maar:
Slimme mix
Met een goed verhaal en sterke visuals op zak, gingen we de hort op. Een slimme mediamix om de doelgroep te bereiken:
- Meta & LinkedIn om nieuwsgierige werkzoekers te bereiken
- Google Ads voor mensen die actief zoeken naar een baan in de regio
- Pinterest & lokale media om extra zichtbaarheid te creëren en nieuwsgierigheid te prikkelen.
Dankzij deze mix bereikten we zowel latent geïnteresseerden als actieve sollicitanten die direct een kijkje kwamen nemen.
Recruitment marketing die werkt
Duizenden aanmeldingen
Per editie ontvangen we honderden aanmeldingen voor de Werkbelevingsweek. Inmiddels hebben duizenden mensen het beleefd.
Honderden werknemers erbij
De kijkjes in de keuken bij organisaties blijken effectief: veel mensen solliciteren bij de overheid.
Sterke positionering
De overheid voelt ineens een stuk minder stoffig. Dankzij sterke recruitment marketing & positionering.
>1 miljoen vertoningen
In minder dan 2 maanden werd de hele doelgroep in Gelderland bekend met dit concept. De uitingen zijn >1 miljoen keer gezien.
In 2 maanden
Binnen 2 maanden een volledige campagne neergezet, van strategie tot resultaat. Met een landingspagina, toolkit voor medewerkers en campagnes.
Succesvol
Wegens succes wordt het evenement steeds herhaald. Inmiddels zijn we alweer bezig met de volgende editie.
Of je nu ambtenaren zoekt, IT’ers of zorgprofessionals: medewerkers werven werkt alleen als je durft op te vallen, met echtheid. Wij helpen organisaties hun verhaal zo te vertellen dat ze talent aantrekken. Geen bla bla, geen stoffigheid. Gewoon recruitment marketing die opvalt, blijft hangen en sollicitanten oplevert. Benieuwd wat wij voor jouw aantrekkingskracht kunnen doen? Stuur vrijblijvend een chat, mail ([email protected]) of bel, onze deur staat open!