Een succesverhaal worden met performance marketing
Wat is performance marketing?
Binnen online marketing is performance marketing een veelgebruikte term. Maar wat is dit precies? Een moeilijk woord voor alle marketing waar direct resultaat uit komt. Waarbij je beslissingen maakt op basis van wat je kunt meten.
Hierbij kijken wij naar echte resultaten zoals aanvragen, telefoontjes, eventdeelnames en verkopen. Daarvoor gebruiken we de nieuwste meettechnieken (server side tracking. 1st party data). Daarmee lopen we voorop op de markt.Â
Onderdelen van performance marketing zijn social media marketing en zoekmachine marketing. Het bevat alle kanalen waar je advertentiebudget in stopt. Dat budget kun je maar 1 keer besteden. Daarom wil je dat zo effectief mogelijk doen.
Door continu te kijken naar de teksten, afbeeldingen, video’s en landingspagina’s die de meeste resultaten opleveren voor jouw organisatie, kunnen wij de campagnes optimaliseren. Door deze strategie is de kans op een conversie vanuit onze campagnes 25% hoger dan bij andere marketingbureaus. Een prachtige statistiek natuurlijk. Meer van deze statistieken vind je in onze benchmark.
Hoe zetten wij performance marketing in?
Stel je wordt onze opdrachtgever, wat kan je dan van ons verwachten? Simpel: In de eerste fase analyseren we je website, zorgen we ervoor dat je data tracking goed verloopt op alle kanalen, stellen we de strategie op, schrijven we de teksten voor je campagnes en zoeken we de beste content uit.
In fase twee starten we met de campagnes. We testen verschillende doelgroepen, kanalen, producten, content en landingspagina’s. Vervolgens analyseren we welke varianten de beste prestaties leveren. Hieruit halen de eerste learnings, die we doorvoeren in fase drie.
In de derde fase optimaliseren we de campagnes. We zetten het budget zo effectief mogelijk in door te kijken naar de resultaten. Ook geven we jullie in deze fase duidelijkheid over het websitegedrag van de doelgroep. Zo kan jij je aanbod verbeteren en kunnen wij de advertenties verbeteren.
Wildernistrainingen? Iedereen kent ze.
Eén van onze opdrachtgevers had grootse plannen en een super tof concept: het organiseren van wildernistrainingen in de Nederlandse natuur. Wij gingen voor ze aan de slag. We hebben eerst meegedacht over de merkidentiteit van Where Wild Things Are en vervolgens bouwden we de site.
We brachten de doelgroep in kaart, richtten de accounts in met de juiste tracking en creëerden toffe advertentiecontent. Vervolgens gingen we aan de slag. We startten campagnes voor verschillende trainingen en focusten op meerdere doelgroepen. Uit deze campagnes kwamen de eerste resultaten binnen, waardoor we konden beginnen met optimaliseren.
Nu, een jaar later, lopen er nog steeds performance marketingcampagnes voor WWTA. Het resultaat: 75% meer ticket verkopen dan vorig jaar en een goed doordachte funnel die resultaat oplevert bij iedere nieuwe campagne.
Dit is maar een kleine klant voor ons. Zo behalen we voor Schemerlicht Festival duizenden tickets per week binnen, krijgt Scholten Hulpmiddelen >2000 bestellingen per maand en verkopen we voor Noorderlicht duizenden (e)books per week.
Hoe draaien wij campagnes?Â
Wij komen met een campagneplan waarin we onder andere ingaan op welk type content wij willen gaan inzetten, op welke platforms we willen adverteren en waar we dit willen doen. Zo werken we een volledige funnel uit voor jouw doelgroep.
Een super belangrijke vervolgstap is het instellen van tracking om zo alle nieuwe data uit de lopende campagnes te verzamelen en te kunnen analyseren. Is alles afgestemd en staat alles aan? Dan starten de campagnes en houden we jou in the loop over de voortgang en blijven we optimaliseren om alle verkooprecords te verbreken!
