Een plek waar iedereen thuis is
De Pauluskerk in Rotterdam is een baken van hoop voor dakloze Rotterdammers. Ze bieden niet alleen een slaapplek, maar ook een warme maaltijd, een luisterend oor, medische hulp en een plek waar je even kan kletsen met een kop koffie. Maar om dit allemaal mogelijk te maken, zijn donaties essentieel.
De Pauluskerk doet al veel aan publiciteit (denk aan interviews of programma’s zoals Zembla), maar er was nog wat te winnen op online gebied. Het doel? Meer donaties binnenhalen door de zichtbaarheid en betrokkenheid in Rotterdam te vergroten. Want hoe meer mensen de Pauluskerk kennen en begrijpen wat ze doen, hoe meer steun ze kunnen krijgen. Benieuwd hoe wij dit aanpakken? Lees dan lekker verder.
Samen met de Pauluskerk ontwikkelden we een strategie waarmee we heel Rotterdam lieten zien hoe cruciaal hun hulp is. Geen zware, stigmatiserende beelden, maar echte verhalen en herkenbare situaties. Want dakloosheid kan iedereen overkomen.
Onze boodschap draait om drie kernpunten:
- Het aantal dakloze mensen blijft toenemen.
- Er is steeds minder hulp (denk aan de afschaffing van de Bed-, Bad-, Broodregeling).
- Donaties zijn essentieel om dakloze Rotterdammers een eerlijke en waardige kans te bieden.
De krachtigste campagnes zijn rond kerst. Door mensen te laten zien wat hun donatie concreet betekent, zoals een warm kerstdiner voor een dakloze Rotterdammer, raken we de juiste snaar. Het geeft mensen een tastbare manier om te helpen en maakt het effect van hun donatie direct zichtbaar.
Campagnes die raken
We zetten Meta-campagnes in om Rotterdammers te bereiken en hun betrokkenheid te vergroten. De campagnes zijn toegespitst op actuele thema’s, zoals:
- De afschaffing van de Bed-, Bad-, en Broodregeling
- De toename van dakloze Rotterdammers
- De ‘Recht op Rust’-actie
- Kerst en goede voornemens
Door in te spelen op actuele onderwerpen creëren we herkenning en urgentie, wat de bereidheid om te doneren vergroot. We targetten heel Rotterdam en gebruiken zowel beeld als video om de boodschap kracht bij te zetten.
De best presterende advertenties zijn:
- De kerstcampagne, waarbij mensen kunnen doneren voor een warm kerstdiner.
- De video rond de Job Dura prijs, waarin verschillende mensen binnen de Pauluskerk vertellen over hun werk en impact.
- Het persoonlijke verhaal van Lala, een dakloze Rotterdammer die zijn ervaring deelt.
Werk wat belangrijk is
Maar we doen meer dan alleen campagnes draaien. We helpen de Pauluskerk met:
- Destigmatisering: We zorgen ervoor dat dakloze Rotterdammers niet als ‘zielig’ worden neergezet, maar als mensen met een verhaal.
- Vaste donateurs werven: Door in te spelen op de impact van structurele steun, zetten we de eerste stappen richting een stabieler donateursbestand.
- Meer transparantie: We geven donateurs meer inzicht in wat hun bijdrage betekent, zodat ze weten waar hun geld naartoe gaat.
Dit bereiken we met marketing voor
stichting Pauluskerk
In twee maanden (!) halen we meer dan 2.000 donaties binnen. Daarvan komen er 1.500 direct vanuit de advertenties.
Meer dan 135.000 verschillende mensen zien onze campagne en maken kennis met het werk van de Pauluskerk.
Eén advertentie haalt meer dan 1.000 likes op Facebook & Instagram.
Meer dan 300 mensen delen onze boodschap.