Bingewatchen met een vleugje reclame: Netflix Ads
Het gaat gebeuren: advertenties op Netflix. Voor de bingewatchers onder ons is dit misschien even slikken, maar voor marketeers biedt het een hele mooie kans! Hoewel Netflix Ads in Nederland nog niet mogelijk is, wordt het in steeds meer landen een succes. Dit geeft ons een interessant kijkje in de toekomst van adverteren, met enkele opmerkelijke voordelen én uitdagingen.
Een nieuwe stap voor Netflix
Netflix begon ooit als dé tegenhanger van traditionele tv: meer keuze, meer flexibiliteit, meer personalisatie en – misschien wel het belangrijkste – geen reclame. Maar tijden veranderen. In verschillende landen biedt Netflix een goedkoper abonnement met advertenties aan en het blijkt een schot in de roos: 45% van de nieuwe abonnees kiest ervoor.
Hoewel het in Nederland nog niet mogelijk is om te adverteren op Netflix, kunnen we aan de hand van de eerste tests in andere landen, zoals Duitsland, al interessante inzichten delen. Wij voerde recentelijk een proefcampagne uit op Netflix, gericht op het vergroten van de naamsbekendheid van een sieradenmerk en dat leidde tot interessante informatie over wat adverteren op Netflix te bieden heeft.
De eerste resultaten: Netflix Ads in de praktijk
In Duitsland werd een campagne opgezet voor een sieradenmerk, gericht op gebruikers die series over romantiek en drama kijken. Het doel was om de naamsbekendheid te vergroten binnen een specifieke doelgroep. De resultaten waren veelbelovend:Â
- Periode: 4 weken
- Impressies: 186.000
- Voltooiingspercentage: 97,43%
- CPM: €32,34
- Verdeling schermgebruik:
- 60% TV
- 31% Mobiel
- 9% Desktop
De campagne liet zien dat Netflix ads effectief zijn in het bereiken van een doelgroep die traditioneel lastig te bereiken is via andere kanalen. Vooral de voltooiingspercentages – met 97,43% van de kijkers die de advertentie volledig afkeken – zijn bijzonder hoog vergeleken met andere video platforms zoals YouTube of sociale media.
Voordelen van adverteren op Netflix
Waarom zou een merk overwegen om te adverteren op Netflix? Hier zijn enkele belangrijke voordelen:
Groot scherm, grote impact
Ongeveer 60% van de kijkers ziet de advertentie op hun televisie, wat een groter scherm betekent en een meer meeslepende kijkervaring in vergelijking met advertenties op mobiele apparaten. Dit verhoogt de impact van de boodschap en zorgt voor meer merkherkenning.
Gerichte advertenties
Hoewel de targeting mogelijkheden momenteel nog beperkt zijn tot genres, biedt Netflix unieke kansen om advertenties te tonen die aansluiten bij de content waar de kijker van geniet. Dit maakt het mogelijk om advertenties beter te laten aansluiten op de emoties en interesses van het moment, wat de effectiviteit verhoogt.
Omringd door premium content
De advertenties verschijnen tussen Netflix’ hoogwaardige content, wat zorgt voor een positieve merkassociatie. Merken die adverteren op Netflix profiteren van de kwaliteit en reputatie van het platform.
Moeilijk te bereiken doelgroepen
Netflix heeft een breed gebruikersbestand, waaronder veel mensen die via traditionele televisie lastig te bereiken zijn. Dit maakt het een waardevol kanaal voor adverteerders die op zoek zijn naar nieuwe manieren om hun doelgroep te bereiken.
Hoog voltooiingspercentage
Zoals eerder genoemd, kijken mensen Netflix-advertenties vaak volledig af. Dit is een belangrijk voordeel in vergelijking met andere platformen, waar advertenties regelmatig worden overgeslagen.
Positieve merkassociatie
Mensen zitten vaak in een ontspannen, positieve stemming wanneer ze Netflix kijken. Dit kan resulteren in een positieve associatie met het geadverteerde merk.
Nadelen en uitdagingen
Net zoals bij elke nieuwe advertentiemogelijkheid zijn er ook enkele nadelen en uitdagingen waar adverteerders rekening mee moeten houden:
Hoge kosten:
De kosten per duizend impressies (CPM) liggen aanzienlijk hoger dan bij traditionele televisiereclames of sociale media. Voor merken die bereid zijn te investeren in deze premium omgeving kan het rendement hoog zijn, maar voor kleinere bedrijven kunnen de kosten een barrière vormen. Het CPM-tarief ligt gemiddeld rond de €25, wat meer is dan veel andere digitale advertentiekanalen.
Beperkte targeting
Momenteel zijn de mogelijkheden om te targeten nog beperkt. De targeting is gebaseerd op genres in plaats van specifieke series of films. Naar verwachting zullen de opties in de toekomst uitbreiden, maar voor nu is de precisie minder dan op andere platforms zoals Google Ads.
Afhankelijkheid van kwalitatieve content
Succes op Netflix ads hangt sterk af van de kwaliteit van de advertentie. Netflix legt strenge kwaliteitseisen op aan de video’s die worden geüpload. Dit betekent dat merken moeten investeren in goed geproduceerde, hoogwaardige video-inhoud om afgekeurde advertenties te voorkomen.
Een kans voor grote merken
Netflix ads biedt unieke voordelen, vooral voor grotere merken die zich willen onderscheiden in een omgeving van hoge kwaliteit content en een breed, moeilijk te bereiken publiek. De hoge betrokkenheid en de mogelijkheid om vroeg in te stappen in deze nieuwe advertentiemogelijkheid maken het een aantrekkelijk platform.
Kleinere bedrijven kunnen beter wachten tot de kosten dalen en de targetingmogelijkheden verbeteren. Netflix is nu nog relatief duur en daardoor niet het meest voor de hand liggende medium. Denk eerder eens aan campagnes op Google of Meta.
Hoewel adverteren op Netflix nog niet beschikbaar is in Nederland, is het de moeite waard om de Netflix ads ontwikkelingen te volgen. Naar verwachting zal deze optie binnenkort beschikbaar worden, en dan is het een kans die premiummerken niet willen missen.